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2018年家居产业链:洁具排行榜企业面临生存大危机?

编辑:开平市南德黑森林卫浴有限公司时间:2018-04-25

按理说,市场上有些产品出现新风格、新潮流属于正常的消费现象,不应加以解读和深究其背后的原因,但浴室柜产品不像其他产品,因产品的根本属性,其功能发展空间小,产品可塑性较高的地方在于其材质、外观。因此,浴室柜企业申请的产品专利以外观专利较为常见,产品的创新在外观上下功夫较为常见。因产品此特点也决定了该领域企业发展的前景。

仿古、欧式、美式、中国风、简约、北欧,这些都是浴室柜所出现的产品风格。业内人士感叹,浴室柜的风格变化太快了,十年前的欧式风格,前两年的后现代,到去年北欧、美式风格,变化越来越快,浴室柜企业的处境非常尴尬,昙花一现的浴室柜发展态势令做品牌的洁具排行榜浴室柜企业出现焦虑。

以仿古浴室柜为例,当时市场流行的时间较长,在佛山浴室柜产区也诞生了一批较为优秀的仿古浴室柜企业,部分企业由原先的贴牌加工模式转为做品牌。经过几年的发展,品牌、口碑也获得同行、经销商的认可,品牌在仿古浴室柜产品中也有了一定的影响力。但是近几年来,浴室柜市场的风向改变越来越快,几乎是一年一个风格,这对一般整体卫浴企业来说并非坏事,但是对定位在单一风格的浴室柜企业来说会带来困难。面对新的产品风格,品牌定位要不要跟?面对经销商的抱怨,企业该做出何种决策?“不跟进担心错失发展机会,跟进吧,什么风格的浴室柜都涉足影响品牌定位。”这反映了很多浴室柜企业老板的复杂心态。

针对目前市场流行的板式现代、现代极简浴室柜,某浴室柜企业相关人士抱怨道:“企业的定位和代理商的节奏全被打乱。”市场上浴室柜风格的风吹草动,企业都不得不做好随时调整。而这一改变却牵动企业的全部,品牌定位、营销、产品、代理商,这对普遍规模弱小的浴室柜企业来说并非易事。

单一浴室柜品牌面临双重竞争

面对市场的变化和诱惑,浴室柜企业无法保持定力专心做品牌。归根到底,除了产品本身的属性之外,还有浴室柜企业实力普遍弱小有关,在市场上没有话语权和决定权。

近年来,很多卫浴行业人士根据市场分析认为,浴室柜、淋浴房等“大件产品”对企业的销售拉动很大。这也反映出市场对浴室柜产品普遍看好的乐观前景。据业内人士分析,浴室柜产品在卫浴行业的份额从原来的3%—4%,已提升到了16%左右。在大好局面的形势下,但浴室柜企业也占不了多少的市场红利,他们在市场上跟整体卫浴品牌竞争中屡次处于下风。以定制概念为例,近两年,定制风靡浴室柜行业,大批浴室柜企业提出各种定制概念,但是依然带不动企业大幅度的销售增长。

巩固优势产品,改变单一品牌定位

面对年年出新样,岁岁不一样的浴室柜风格,面对浴室柜同行和整体卫浴企业的竞争,以浴室柜企业目前的实力来看,没有一家浴室柜单品品牌具备独当一面的实力。浴室柜品牌应对市场变化的策略是巩固优势产品,改变单一品牌定位。

业内人士指出,浴室柜属于风格化产品,从仿古、欧式、美式、中国风、简约、北欧到当前的板式现代、现代极简,这表明浴室柜企业在产品设计、创新能力上逐渐成熟。

此外,业内人士在终端了解市场时发现,年轻一代的消费者对企业销售网点展厅内部场景布置越来越看重,他们不再是简单的到展厅去了解产品,而是先通过展厅场景布置了解企业,再去了解产品,他们对产品的场景体验要求越来越高。因此,对浴室柜企业来说,紧跟市场发展趋势,发挥企业长处,多样化多渠道发展,积累实力,蓄势爆发。